2010年7月15日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）在京發佈瞭《第26次中國互聯網絡發展狀況統計報告》，該報告顯示，截至2010年6月底，中國網民規模達4.2億人，互聯網已經超越傳統的廣播、報刊，而成為僅次於電視的主要信息平臺。在各類網絡應用中，網絡購物、網上支付和網上銀行的使用率分別攀升至33.8%、30.5%和29.1%，排名前三。

如果說，1997年第一條網絡廣告上線，標志著中國互聯網正式進入電子商務時代，那麼，站在新十年門檻上的2010年眺望未來，任何一個對歷史趨勢有所瞭解的人都不難感知，隨著web2.0技術的全面應用、發展，中國電子商務亦已走到大普及向大整合轉型的黃金窗口期。如何迎擊電子商務變革期的挑戰，把握由粗放型網絡營銷向細分市場型網絡營銷轉變的戰略性時機，就成瞭擺在企業、學界和公眾面前的一道難題。

SEO：異軍突起的新式網絡推廣方式

在越來越多企業將商戰主戰場移至網絡的今天，企業、產品和服務的推廣就成瞭制勝的關鍵，和傳統的報刊、廣播電視廣告不同的是，由於網絡賦予瞭網友更多的主動性信息選擇能力，因此單純搞大規模投入資金占用各種平臺進行轟炸式宣傳的固有模式已經越來越不能適應時代的發展。相反，如果廣泛地在各種網站上散佈同一產品、服務和企業的宣傳資料，往往耗資不菲、精力花費巨大不說，還容易引發網友們內心的負面情緒，以至廣告效果事與願違。

然而，從另一方面看，網絡也使各種有同樣需要、愛好的人獲得瞭成本低廉、私密性高、互動性強的交流平臺，這就為廣告的精確投放提高瞭前所未有的良機。曾有統計顯示，在網絡時代，70%的消費者購買特定的產品、服務之前，總會於搜索引擎上查詢相關資料。這樣一來，通過搜索引擎出發，將企業形象及其產品、服務於潤物細無聲中向潛在消費者廣而告之的搜索引擎優化（Search Engine Optimization，簡稱SEO）便應運而生瞭。

技術上，SEO從業者主要利用各種搜索引擎的特征，在網站、網頁制作，乃至網文寫作甚至文章配圖等方面，將需要廣告的產品、服務和企業的關鍵詞、超鏈接等暗嵌其中，從而達到於不經意間占據某些關鍵詞、長尾關鍵詞和特有名稱在搜索引擎上的排名前列。然而，在長期以來消費者與搜索引擎的選擇優化中，以往單純的簡單廣告貼片、博客/論壇文章乃至網站網頁已經越來越不能適應市場的要求。知曉企業產品、服務特征、懂得消費者心理、瞭解搜索引擎運作規則，能夠言之有物地遣詞造句又可將關鍵詞準確、自然植入廣告的SEO人才自然就成瞭市場爭奪的核心要素。

培訓：中國SEO產業不可或缺的配套工程

盡管中國SEO事業才剛剛起步，但其市場潛力卻是不容小覷：2010年上半年某中文搜索引擎門戶平均每天超過2億次的使用量就預示著需求的總體規模。世界第二大語言–中文在語法、字符結構等方面的特殊性，更是封閉瞭非中文母語SEO進軍中國市場的機會。據業界內部估計，中國電子商務人才缺口將在未來十年日漸擴大，這一數字最終很可能達到100萬人以上，假設SEO人才在其中占10%，那麼該領域也將有10萬人以上的供需缺口。這也就是近年來SEO普通作業人員起薪節節上漲，總體薪酬已躋身白領中上層的根本原因。

正是鑒於搜索引擎營銷事業在龐大的人才缺口與節節高攀的市場需要矛盾，一些在網絡推廣方面有豐富經驗的企業與個人也準備進軍SEO培訓市場，接受有志者的學習與深造：例如廣州聚海信息傳播有限公司就以旗下的SEO信息傳播網為課堂，將企業推廣、形象塑造實戰與人才培訓相結合，取得瞭不錯的效果。我們相信，隨著SEO的重要性日益為中國企業所認識，SEO人才培訓也將成為這一新興產業不可或缺的配套工程。

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