B2C網站卓越、當當成功利用SEM進行品牌推廣

核心提示:卓越、當當在利用搜索引擎推廣B2C網站的業務上積累瞭非常豐富的成功經驗,每年投入數百萬費用在搜索引擎領域,同時也獲得瞭巨大的回報,他們在搜索引擎領域的投入都在中國的前十名之列。

中國站長站(chinaz)觀電子商務搜索引擎優化成為企業節約成本推廣商品和品牌的重要渠道,作者彈指論英雄例舉案例談搜索引擎營銷。內容如下:卓越、當當在利用搜索引擎推廣B2C網站的業務上積累瞭非常豐富的成功經驗,每年投入數百萬費用在搜索引擎領域,同時也獲得瞭巨大的回報,他們在搜索引擎領域的投入都在中國的前十名之列。

作為一個幾十萬關鍵詞投放的管理,這兩個企業除瞭巨額的推廣費用,還支付瞭大量的管理成本來不斷地修改、調整關鍵詞的投放,並都有相應的策略來具體管理搜索引擎。

總體來說,卓越在搜索引擎的投入規模,關鍵詞選擇等諸多方面要略優於當當。但我們也應該看到,還有眾多規模不如卓越、當當的B2C網站在使用搜索引擎推廣本網站業務上,並沒有獲得比較好的效果,這也是其他B2C網站需要考慮的地方。

品牌專區模式主要適用於大品牌客戶,既可以進行品牌傳播,又可以直接發展電子商務業務。

中國搜索引擎的媒體化發展,以及在為大品牌廣告主服務的過程中,形成瞭特有的廣告展示方式,即品牌專區模式,按照大品牌廣告主的要求,將近期其要發佈的詳細信息展示在左側結果列表首位,並在右側贊助商鏈接的位置展示與其一致的品牌圖形廣告。這一模式對大品牌廣告主而言,一方面能夠滿足其付費搜索廣告的精準信息傳播需求,另一方面能夠滿足其通過圖形廣告樹立品牌形象的需求。

品牌專區類廣告形式的出現,為大品牌廣告主提供瞭三個方面的幫助:從對品牌樹立幫助來看,允許大品牌廣告主自由決定搜索結果的板塊內容,即允許大品牌廣告主將自己的網站內容濃縮在一個搜索結果中;從對銷售促進的幫助來看,能夠實時更新產品信息,將最新的促銷信息實時呈現;最後,這類廣告形式還為大品牌廣告主提供瞭良好的公關平臺。新廣告形式的出現,為搜索引擎營銷的投放策略提供瞭良好的鋪墊。