最近的熱點事件很多，層出不窮，由此，也讓熱點營銷這一推廣引流方法熱瞭起來。

　　很多朋友也躍躍欲試，都想要通過熱點營銷來吸粉。

　　不過，time要說的是，隻利用熱點事件就能吸粉引流?呵呵，白日做夢!

　　一，熱點事件為什麼自帶流量爆點?

　　事件營銷當中，所借力的就是自帶流量爆點的熱門事件。

　　一是因為熱點事件本身就是一天或是幾天中人們關註的，談論的焦點。

　　二是因為熱點事件可以促使流量產生自主的搜索行為。

　　這也是為什麼很多品牌在進行網絡推廣的時候，熱衷於進行事件營銷，就是借助熱點形成網絡熱點旋渦。

　　

　　

　　二，單純的靠熱點事件不足以吸引粘性粉絲

　　網絡推廣的套路都是固定的，就是打造誘餌去引導用戶關註，以達到推廣引流的目的。

　　利用熱點事件推廣引流的事件營銷，其實就是將熱點事件素材作為誘餌，通過軟文，視頻，圖片等形式來引流推廣。

　　也就是借助熱門事件的高人氣往自己身上攬。

　　舉個例子。

　　去年刷爆朋友圈的人販子一律死刑，這個大傢應該都看過吧。

　　咱們先暫且不去討論這個營銷行為是否成功，是否合理，是否合乎道德，這個先暫且擱置一邊，

　　我們隻是單純的去討論這場營銷的原理。

　　

　　這場營銷，他們選擇的傳播平臺是以微信為主。

　　內容選材上，他們選擇的就是關於販賣兒童的熱點新聞，以其為誘導，進行一個倡導人販子一律死刑。這個就利用瞭情感營銷，利用大眾對於人販子的深惡痛絕，對於被拐兒童和傢庭的同情憐憫，對於保護孩子的心態。

　　乍一看，給這一場營銷行為還披上瞭有人情味的外衣，

　　之前的熱點隻是熱點，但是真正引爆朋友圈的卻是情感營銷的使用，因為人們都是情緒化的動物。

　　真正跳動起人們的情緒，是推廣引流成功的基礎。

　　又如，之前的王老吉。

　　2008年汶川大地震，是每個國人心目中的痛。

　　王老吉在地震之後，豪捐一個億，也獲得瞭人們的紛紛好評。

　　不過，王老吉也順理成章的營銷瞭一把，從而大獲全程。

　　從2008年5月18日開始，網絡上瘋傳一則帖子：《讓王老吉從中國的貨架上消失!封殺他!》。

　　帖子中寫道：

　　不能在讓王老吉的涼茶出現在超市的貨架上，見一罐買一罐，堅決買空王老吉的涼茶，今年爸媽不收禮，收禮就收王老吉!支持國貨，以後我就喝王老吉瞭，讓王老吉的涼茶不夠賣!讓他們著急去吧!

　　這個帖子被四處轉載，點擊量超高，還有瞭各種口號如：一捐就捐一個億，要喝就喝王老吉等口號，

　　從而引發瞭多地搶購王老吉等連鎖反應，瞅瞅當時的報道和通稿：

　　

　　這場讓王老吉頂著愛國者光環的營銷策劃，直至今日都發揮著作用。

　　三，熱門事件營銷成功的根本在於?

　　有的人會說，艸，這有什麼好學習的?多可恥，利用地震等來炒作，發國難財啊，這種利用人們的情感作秀的是下作的等等。

　　一千個人心裡面有一千個哈姆雷特，沒有任何事情，沒有任何人可以做到百分之百好評和面面俱到。

　　這連耶穌都無法做到，好嗎?

　　人和事，其實都是毀譽參半的。

　　關鍵是，我們要思考，在進行網絡推廣和宣傳的時候，如何在合理合法的情況下得到性價比最高的效果呢?

　　就拿咱們看比賽來講，一場精彩絕倫的比賽一定是雙方勢均力敵的，比分焦灼，戰況激烈，結果不確定的。就好比拳擊比賽，上來一拳直接KO的，也就不好看的。真正好看的反而是你一拳，我一拳，看得人百爪撓心。

　　而這也就引出瞭我們在做論壇營銷等網絡推廣的時候的一個原則，即：爭議性。

　　熱門事件固然有話題性，但一是熱度維持時間很短，二是由此推廣引流的粉絲太過速食性，粘性極差，根本談不上什麼忠誠度和變現。

　　所以，熱門事件營銷成功的根本其實就是在於你結合情感營銷，調動起人們的情緒，將熱門事件的話題性升華為爭議性，後者的效果實在是好太多瞭。

　　

　　總而言之，熱門事件可以引流，但是如果孤立的使用熱門事件，想要獲得好的，有效的推廣引流效果，基本上是在做夢。當然，如果你是做流量站的，隻看中流量數量的除外。

　　如今已經不是流量為王的時代，誰也不希望自己的粉絲來得快，走得也快。

　　四，如何利用熱門事件進行有效的推廣?

　　要想回答這個問題，絕對不是三言兩語就可以說完的。因為它涉及瞭很多方面，限於篇幅，time隻在這裡說一兩個要點：

　　選擇熱門事件，大傢可以借助百度搜索風雲榜等榜單來進行選擇。但是，之前一定要結合你的推廣訴求，推廣的品牌，平臺，產品等來類推。

　　一方面我們要盡量選擇那些能夠引起人們深刻情緒反應的熱門事件，如愛國，如同情，如嫉妒，如恐慌，如危機感等。

　　就拿最近的南海仲裁時事件，牽扯著國傢和民族利害關系的，絕對是人們都關心的。所以你也可以發現，很多品牌，自媒體，包括名人都通過此事件來進行瞭品牌營銷。

　　另一方面，我們選擇的事件背後的屬性要和你推廣的品牌，平臺，產品的屬性相契合或是可以類推的。

　　比如，time有個學員是做自我提升，自我成長類的公眾號的，他就可以這樣選擇熱門事件。

　　例子導圖1：

　　

　　又如，經常會有富二代，土豪開著豪車擺地攤，送外賣等新聞，這種熱點新聞也可以進行類推：

　　例子導圖2：

　　

　　利用熱點事件操作事件營銷，絕對不是說你可以偷懶，從網上直接復制內容，然後弄個關鍵詞局可以瞭。

　　要想你的推廣效果好，動腦子和用心是必須做到的。

　　就像上面的例子導圖，一種你可以通過系列軟文來進行軟文營銷，這個效果最贊。另一種你可以通過短視頻或是GIF動圖的形式來呈現，也不錯。

　　說起GIF動圖，最經典的那個，不就是利用人們的愛國心嗎?如下：

　　

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