SEO的體現跟關鍵字有著直接的影響。雖然關鍵字對網站優化來說極為重要，但人們卻隻是在做PPC廣告時更經常測試，因為結果不好，可以很快更換。而對於網站優化來說，如果選擇好瞭關鍵字，就必須要保留一段時間，直到網頁被收入，並且用關鍵字來進行鏈接。

關鍵字研究是一個復雜的過程，所以不能由客戶自己，代理商或營銷公司單獨決定。這周，我們會講一些關鍵字研究基本的要素，也希望讀者能給出一些策略，或更好的意見。

關鍵字研究要有一個清楚的計劃，不能參照Abbott and Costello routine.不管你有多信任你的代理商，或你的顧問，關鍵字都要有個反復研究的過程，直到每個人對所選的關鍵字感到滿意才行。

首先網站被優化的關鍵字要和產品有一定的關聯性，應該將關鍵詞放在與其最相關的網頁上。如果你的合作公司非要堅持他為你要優化的網站而選的關鍵詞，就有可能出現問題。一些奸詐的人會幫客戶選擇一些沒有競爭性的關鍵詞，這樣他們就可以保證排名，然後根據排名來證明優化結果，並認為這樣就算優化成功瞭。選擇關鍵詞時要確保這個關鍵詞是很流行的，並能給你帶來高質量的流量，沒人搜索的關鍵詞即使排在前五名也是沒有用的。

使用一些數據和一些對自己產品和服務很瞭解的客戶共同研究才是關鍵字研究的最佳方法。所選關鍵詞必須符合兩個標準：相關性和流行。關鍵字的相關性包括與品牌相關和與產品相關，流行是由一系列的所有工具決定的。

我們選擇關鍵詞的SEO策略一般包括以下幾點：

1. 客戶網站和競爭對手網站的研究。除瞭看網站的關鍵詞標簽以外，還可以留意一下網頁標題，標題標簽和alt屬性等。

2. 跟客戶開一個信息收集會議。如果我們要設計或重新設計一個網站，策劃部和市場部的會經常對有關的產品和服務進行討論。

3. 仔細檢查分析數據。許多大客戶都在使用industrial strength分析系統，比如WebTrends, Omniture等。這些系統，如果設置好瞭，可以提供有效的關鍵詞信息，甚至包括轉化率數據。

4. 分析付費搜索情況和轉化率數據。這樣你可以得到的最有價值的信息，如果一個客戶正在做一個很大預算的推廣，抓住這個數據

5. 使用關鍵字研究工具，如Trellian’s Keyword Discovery，Wordtracker,和WordZe。

6. 分析客戶網站和競爭對手網站來自外部網站的鏈接。

7. 對企業或產品的Forrester研究數據進行評估。

8. 對社區網站進行評估。在MySpace, Facebook, 或 LinkedIn等社區網站上尋找競爭者和企業網站，通過消費者的互動信息，找到更多的關鍵詞。

9. 用自己的大腦去思考。這是關鍵字研究中最重要的一個工具，這也是客戶和合作者要坐到一起研究的原因。

一旦這些開始的步驟列好瞭，當你要為你的網頁想關鍵詞時，盡可能多的用到以上策略，因為它本身就是關鍵字研究的完整過程。任何要做SEO的人，要保證他們至少用到以上幾種策略來選擇關鍵詞。否則，你會發現你的網站很多關鍵詞都排名第一，但卻沒有流量。

以上的關鍵詞選擇策略，希望大傢在選擇關鍵詞的時候能夠用的到。

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