網頁搜索優化之關鍵詞選擇技巧的方方面面

核心提示:在搜索引擎中檢索信息都是通過輸入關鍵詞來實現的。因此正如其名所示,關鍵詞的確非常關鍵。

我們知道,在搜索引擎中檢索信息都是通過輸入關鍵詞來實現的。因此正如其名所示,關鍵詞的確非常關鍵。它是整個網站登錄過程中最基本,也是最重要的一步,是我們進行網頁優化的基礎,因此怎麼強調其重要性都不過分。然而關鍵詞的確定並非一件輕而易舉的事,要考慮諸多因素,比如關鍵詞必須與你的網站內容有關,詞語間如何組合排列,是否符合搜索工具的要求,盡量避免采用熱門關鍵詞等等等等。所以說選擇正確的關鍵詞絕對是需要下一番工夫的。

那麼如何才能找到最適合你的關鍵詞呢?首先,要仔細揣摩你的潛在客戶的心理,絞盡腦汁設想他們在查詢與你有關的信息時最可能使用的關鍵詞,並一一將這些詞記錄下來。不必擔心列出的關鍵詞會太多,相反你找到的關鍵詞越多,用戶覆蓋面也越大,也就越有可能從中選出最佳的關鍵詞。

我們經常聽到這樣的事例:一傢公司的網站在搜索引擎上排在瞭前20名,業務量隨之猛增到原來的10倍。而另一傢公司排名同樣也在前20位,可業務量前後卻一點沒變化。是什麼造成瞭如此大的差異?原因很簡單,就是前一傢公司選擇瞭正確的關鍵詞,而後者在這方面則犯瞭致命的錯誤。這一事例說明,正確選擇關鍵詞對企業網站營銷的成敗是何等重要。

選擇相關的關鍵詞

對一傢企業來說,挑選的關鍵詞當然必須與自己的產品或服務有關。不要聽信那些靠毫不相幹的熱門關鍵詞吸引更多訪問量的宣傳,那樣做不僅不道德,而且毫無意義。試想一個查找測速儀的人,會對你生產的醬油感興趣嗎?當然不。必須承認,有時這種作法的確能提高網站的訪問量,但既然你目的是銷售產品,不是提供免費的小道消息,那麼靠這種作弊手段增加訪問量又有何用呢?

選擇具體的關鍵詞

我們在挑選關鍵詞時還有一點要註意,就是避免拿含義寬泛的一般性詞語作為主打關鍵詞,而是要根據你的業務或產品的種類,盡可能選取具體的詞。比如一傢銷售木工機具的廠傢,Carpenter Tools不是合適的關鍵詞,Chain Saws則可能是明智的選擇。

有人會問,既然Carpenter Tools是集合名詞,涵蓋瞭廠傢所有的產品,為什麼不用?我們不妨拿Carpenter Tools到Google一試,你會發現搜索結果居然在6位數以上(實際數字為189,000),也就是說你的競爭者有近 200,000個!想在這麼多競爭者當中脫穎而出幾乎是不可能完成的任務。相反,Chain Saws項下的搜索結果則少得多(69,800個),你有更多的機會排在競爭者的前面。

選用較長的關鍵詞

與查詢信息時盡量使用單詞原形態相反,在提交網站時我們最好使用單詞的較長形態,如可以用games的時候,盡量不要選擇game。因為在搜索引擎支持單詞多形態或斷詞查詢的情況下,選用games可以保證你的網頁在以games和game搜索時,都能獲得被檢索的機會。

別忘錯拼的單詞

不少關於如何選擇關鍵詞的文章都特別提到單詞的錯誤拼寫,如contemorary modern coffee tables,提醒我們別忘將之納入關鍵詞選擇之列。其理論是,有些單詞經常被用戶拼錯,考慮到一般人不會以錯別字作為自己的目標關鍵詞,因此如果聰明的你發現瞭這一訣竅,以錯拼單詞優化你的網頁,那麼一旦遇到用戶再以這個錯別字進行搜索,你就會高高在上,昂然屹立於搜索結果的前列!

事實果真如此嗎?首先我們還是來看看上述例子錯在哪裡吧。contemorary實為contemporary,雖為一個字母之差,但從關鍵詞角度兩者則相去甚遠瞭。奇怪的是根據關鍵詞監測統計報告,contemorary在兩個月內出現次數達66次之多!那麼我們趕快將它列入關鍵詞清單嗎?且慢。我們先分析一下有誰會經常寫錯別字吧。是受過良好教育的正規商傢嗎?可能性不大,畢竟contemporary不是艱澀的拉丁文借用詞嘛。看來象是某些粗心大意的丈夫或勤儉持傢的主婦嫌疑比較大。憑心而論,他們會是你珍貴的客源,但不大可能成為你理想的商業合作夥伴。

反過來,如果一個潛在的客戶偶然手誤拼錯瞭單詞,卻赫然發現你的網站出現在眼前,而且那個錯別字被多次顯著地以粗體字顯示,他會做何反應?他會象發現金礦一樣欣喜若狂?還是在心裡對這傢企業的素質產生一絲疑問?他會認為一個連基本文法都掌握不好的廠傢,其實力實在值得懷疑。所以,錯拼的關鍵詞是個陷阱,采用時我們一定要三思。

而且,目前一些搜索引擎(如Google)都增加瞭自動拼寫檢查功能,當用戶輸入錯別字時,系統會自動提供正確的詞語選擇。當用戶意識到自己出錯時,大部分都傾向於按提示的正確關鍵詞進行搜索。所以現階段來看,以錯拼單詞優化網頁已基本上失去瞭意義。

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