我們都知道隨著微博客的火爆，即時信息也越來越多地出現在瞭搜索引擎的搜索結果中，搜索引擎在變，那麼與搜索引擎打交道的 SEMer 也必然需要關註這些變化，並找出應對這些變化的策略。天岸對此問題的關註與研究為我們先打開一扇窗，也歡迎大夥盡情的來拍來打，把這扇窗捅成一扇面積更大的門。
為SEM Watch 提供的第一篇文章，榮幸之餘，難免戰戰兢兢，怕拿捏不好尺度，怕寫一些明日黃花或者橘生淮北之類的東西，貽笑大方。這不拖瞭一周，才剛寫完分秒必爭的題記來自我諷刺，汗顏。
筆者在拖拉，但搜索在提速。Google、百度很早就推出瞭各自的 News 搜索，讓時效性強的內容可以朝發夕至，迅速出現在搜索結果中；而現在由 Twitter引爆，實時搜索（RTS: （near）Real Time Search）成瞭搜索引擎的新寵，可謂分秒必爭，朝發朝至。雖然目前實時搜索還有局限性（搜索范圍局限於影響力大的媒體網站和社交網絡諸如Twitter，Facebook等平臺），不過在一般的搜索結果中，時效性也開始受到更多的重視。在受到瞭 Bing 的刺激之後，Google 用 Cafeine 好好振奮瞭一下神經，在時效性方面做得更好；百度則繼續做一個好跟班，在搜索結果中也開始融入很多新聞和論壇的內容（這裡有關於 i 貼吧的內容和分析，但目前不知道到底是百度的平臺策略還是搜索策略）
關於實時搜索對SEO 的影響，通過 Google.com 可以搜索到不少討論，在國內，雖然由於一些眾所周知的限制因素，阻礙瞭實時搜索內容平臺的發展，但是通過百度也能搜索到一些相關討論。無論怎樣，作為一個發展的趨勢，或者需要優化外文網站的話，關註這個話題還是非常有必要的。
如果你使用過 Twitter search 的話，應該對實時搜索有一個印象。Twitter 的搜索結果是每隔 30 秒自動請求用戶刷新的；Google 和 Bing 的實時搜索結果更是每隔 30 秒自動刷新頁面，並且內容來源更加豐富。比如：關鍵字為China或者中國，在 Google 的實時搜索結果頁（在美國這個頁面已經作為一個小盒子放在瞭一般的搜索結果中），隻要耐心的等待一下，就會看到結果不停的向下滑，不斷的有媒體網站、博客、論壇、Twitter、Facebook 等各種渠道剛剛發佈的實時信息。
SEO 最關心的問題肯定是如何在搜索結果頁面（SERP）中提高排名瞭。對於實時搜索來說，內容發佈時間（1）是一個非常重要的影響因素。如果你正好在用戶查找的時候發佈，那會排在第一位，然後被後面的內容逐漸淹沒掉；如果你10分鐘前就發佈瞭，那你非常可能就已經被推到千裡之外瞭，除非是非常生僻的搜索；然後公認的，包括Googler 的說法，在社交網絡的實時信息檢索中，作者的社交網絡大小和質量（2）（follower，following，Friends）對搜索結果排名影響最大，相當於傳統搜索中的鏈接網絡；然後內容的傳播和引用(3) （Retweet, @, #hashtag, Share）、關鍵字策略（4）也很重要；先決條件是收錄的問題，也就是信息流如何被搜索引擎發現並且被收錄到實時搜索的內容中的問題。這對網站的知名度，更新速度和平臺是否和搜索引擎合作（5）關系很大；同時，即使你使用 Facebook 和 Twitter 來傳播信息，也要小心不要被當做 spam 然後被 blacklist 掉（6）。這裡有在 SMX（Search Marketing Expo）上各大搜索引擎對實時搜索排名影響因素的一個小小的總結。
也許你已經發現，由於第（1）條因素的存在，任何結果在實施搜索中的排名都隻是曇花一現而已，而這一瞬間又會有多少人在查找相關的話題，然後多少人看到某一條特定的信息，然後多少人真的對這條信息感興趣呢？也許未來會有其他的模式，不過從目前實時搜索的結果來看，如果沒有像 Twitter 一樣海量的內容和飛速的更新速度，在這方面做 SEO 似乎沒有什麼用處，是不能期待從搜索引擎獲得流量的。
的確如此，說瞭這麼多實時搜索，如果單純從搜索角度，把自己繞進去，那是沒有什麼益處的。而如果我們從更廣的視角來看這個問題，實時搜索便可能是搜索領域變動的一個契機瞭。它至少代表瞭三方面的內容：一是進一步強調內容的時效性；二是嵌入瞭封閉的和開放的社交網絡的內容；三是在算法中逐漸加入社交元素。而在這樣的一個背景下討論優化網站的流量獲取策略和 SEO 的策略，就不能忽略實時搜索瞭。那麼在搜索引擎提速的時候，我們應該如何調整優化策略呢？
1. 加快內容更新速度：內容的質量，更新速度和優化的技術是 SEO 的根本之一。 而搜索引擎對實時搜索或者說對時效性的關註對網站內容的更新速度無疑提出瞭更高的要求。不僅實時搜索通過動態的顯示方式占據瞭 SERP 中的位置，吸引瞭訪問者的眼球，而且對於時效性強的內容，搜索引擎已經通過加入時間標簽來提醒用戶，這個是 3 天前的內容，這個已經半年瞭（見圖）。還有不要忘記瞭，Google 百寶箱裡本來就有一個時間的篩子（對於時效性如何對結果排名產生影響，我不敢妄言，有經驗和信息的朋友歡迎討論）。
2. 通過做實時搜索，加快收錄的速度：Google Cafeine讓 Google 的索引速度更快瞭，但是多少網站能讓蜘蛛們每 30 秒鐘光臨一次呢？在這方面，屬於筆者的猜測，雖然 Twitter 和 Facebook 不會把 PR 權重傳遞給網站，但是在上面廣為傳播的內容，蜘蛛能耐得住誘惑嗎？對於網站的內容通過這些實時信息的模式傳播並且進行優化，對於促進網站信息的收錄應該會有幫助。
3. 一個促進內容傳播的新渠道：這裡想引用一個概念，NFO（News Feed Optimization，我先暫時翻譯為新聞流優化吧，如果你有更好的翻譯，歡迎交流）。News Feed 是 Facebook 開發作為對抗 Twitter 的一個產品，這裡把 News Feed 定義為包含 Facebook，Twitter 等微博客和其他社交網絡在內的信息流。這些信息流可以被作者自己推送，如 Twitter、Goolge Buzz、i 貼吧、QQ廣播等；可以被官方推送的，如 Facebook News Feed、站內搜索引擎、人人網的分享推薦等；也有可以被其他用戶推送的，如 Retweet，@ 回復，Comment等。NFO 對這些信息流進行優化，通過內容來吸引其他用戶的 Retweet 和評論，通過好的call to action來吸引讀者點擊鏈接，通過優化關鍵字來增加官方推送的幾率和范圍，把內容盡可能廣的傳播出去。內容被廣為傳播瞭，時間標簽不停的更新，這樣被搜索引擎收錄的機會，被用戶看到的機會都成倍甚至千倍萬倍的擴大。
4. 一個整體策略：社交化你的網站和內容（Be Social）！社交網站既是一個可以和搜索引擎並駕齊驅的流量來源（視頻網站的嵌入功能和 Twitter 上的鏈接是很好的例子），也和搜索引擎相輔相成。搜索引擎已經在排名上嘗試社交元素在算法中的應用，而基於社交網絡也崛起瞭一批各具特色的搜索引擎。同時，這還不考慮用戶自有網絡（followers，friends，linked in）的點擊和發散（一個強大的病毒營銷平臺）。和 3 同樣的效果，即使你的內容已經過期，但是在社交網絡中的每一次被發掘和發散，都會有一個新的時間標簽。搜索引擎的訪問者們就有可能通過這些標簽來最終發現你。
實際上 Be Social 是一個很容易入門的操作。對網站的內容，應該盡可能多的開發分享的功能，或者是通過第三方插件，比如 Jiathis（中文）、Share-this、Addthis、Meebo 等工具，輕松的讓你的內容可以方便的被分享；同時，在力所能及的范圍內在各種社交網絡中建立自己的官方賬戶，主動發展自己的網絡，傳播自己的內容；最後，如果有實力的話，可以和多渠道付費廣告相結合，開發應用程序，建立專題網站，提高品牌知名度和親和度。
羅嗦瞭這麼多，不總結瞭。隻是想擴展一下，可能在以後繼續討論：作為時效性優化和 Be Social 的補充，還應該做到 Be Universal；同時，作為分析出身的筆者忍不住要提醒：不要忘記做分析，不斷的總結以期優化你的優化策略。
原文地址：/2010/03/real-time-search-optimization-strategy
本文首發 SEM Watch，作者為 天岸