方向決定網站成敗!晉州360社區 一個最不專業的專業網站

  方向決定網站成敗:晉州360社區 一個最不專業的專業網站

  引子

  當人們隱去瞭真實身份,於是心底的欲望就呈現瞭出來……

  大約在2008年的一個夏夜,在晉州聽雨軒茶樓。某網站的負責人,邀請一票晉州的網絡高手,電腦奇才,營銷人員,網絡寫手等等眾人,集思廣益,來討論如何辦好一個地域性的網站。大傢出謀劃策,給其網站設定瞭一個幾步走的遠景。

  大約是半年之後,此網站已關門大吉。此負責人斷言:以晉州這樣中小發展城市而言,做一個盈利性的網站難之又難。誰知又在半年後,晉州一個不起眼的網站打破瞭其的讖言。

  對於晉州的網友來說,以社區和論壇為交流平臺的網站並不多。早期的晉州社區關閉後,似乎再也見不到幾個人氣很高的地域性社區論壇讓大傢互相交流。

  當然,晉州也曾出現瞭晉州天天看,晉州信息港,晉州搜搜等等一系列的網站平臺,但是眾所周知,人氣才是網站的第一生命力。就象一個飯館,越沒有人,越顯現的淒涼冷清,生意也越不好。以上幾個網站的人氣,可是寥寥無幾,甚是冷淡。

  這樣說來,網站成功的法寶,就在人氣。尤其是對於經營性的網站來說,這是吸引廣告贏利的根本。而那個脫穎而出的新鮮網站,勝就勝在此處。它的名字叫晉州360。加上好記而有代表性的域名和被人們廣泛應用的360安全衛士軟件!可以說這是一個方向!

  說到這裡,我不得不反過頭來說說晉州360網站。當年它也是一傢經營性質的網站。自己為網友提供網絡交流平臺,靠商傢的廣告和信息來贏利。最開始的半年,也是效果甚微。但是經過網站負責人的努力,加上幾次網友與商傢的互動聯誼,人氣開始逐步提高。

  2010年8月16日七夕節,晉州出瞭一位勇氣可嘉的男孩孫大美。因在晉州新世紀廣場舉牌征婚拍下視頻而一舉而紅,人稱七夕哥。此視頻在當天出人意料的上瞭土豆網和優酷網這些知名視頻網站首頁。晉州360社區站長在第一時間建立瞭晉州360名人頻道,專門給網絡紅人七夕哥使用。然後趁熱打鐵的陸續拍出瞭七夕哥的第二期采訪和第三期惡搞節目!加上一些網絡各大新聞媒體的宣傳,此網站的人氣一下大增,一天內曾增加上千註冊新網友,點擊量數十萬次!

  按說對於一個站長來說,這應該是一個喜人的景象,而此時晉州360社區網站卻因猛的人氣流量大增導致服務器癱瘓一下子關閉瞭半個月!等高潮過去,人氣消退不說,很多會員資料也無法恢復,再加上新註冊需要認證等等煩瑣手續,網站的經營情況與日俱下。在苦苦支撐瞭一段時日後,終於也以關閉整頓告終。啞巴最後一次進入晉州360社區,卻也遺憾的在首頁看到整頓管理的提示文字。

  對機會來說,沒有確鑿地把握好;對站長來說,這是一個喜極生悲的遺憾。

  說到這裡,先讓我們再來看看成功的晉州360,究竟以何法寶來吸引人氣呢?

  打開網站,進入360貼吧頻道發現裡面到處充斥著大量文字和圖片,題目撩人晉州某村要滅掉瞭,晉州廣場車展,七夕哥 第二期視頻短片 360社區專訪,一個混晉州黑社會的陌生男人揚言要廢瞭我..等文字類的,還有如人生若隻如初見,昨夜星光等一些他們自作的電臺節目。當然,啞巴沒有說裡面所有的內容都為如此,但是有一點值得註意:每一個題目都非常吸引人的眼球!

  這是根,人氣之根!看看某些帖子漂亮的照片後面,留著一連串的QQ號碼,已窺見一般。再看看裝瘋賣傻的帖後面,又一票諷刺挖苦的回帖。人愛它也好,不要緊;人恨它也好,不要緊。關鍵是人來瞭!

  我不得不佩服晉州360網站的營銷之道。我給許多經營性網站提建議的時候,總是拘泥性地說:加一些二手信息的空間,互相交友的空間。卻從來沒有想到,給所有來客留一個藏匿身份的空間!

  這樣,你可以盡情發,盡情罵,盡情無聊,盡情地盡情!因為你是匿名的,明早醒來,你都未必記得自己昨晚說過,寫過罵過什麼。這一些,僅360網站的一個貼吧頻道就做到瞭,我感覺,這個貼吧比晉州貼吧還要人性化一些。因為這裡可以完全以晉州市民的名義匿名發表回復。而無需擔心暴露自己的身份和IP。

  但是,我一直也有一個疑問:真的在短時間內有那麼多網友在上面發自己的照片交友嗎?直到被署名多篇的晉州360社區的網站LOGO文字被轉到各大網站,我才確實好奇起這個問題。通過一段時間的留心,發現原來這個網站是如此的專業!

  以晉州360社區裡一篇文章為例:題目為《大傢好!我就是現在的網絡七夕哥!孫大美》,繞著這個題目稍一百度視頻搜索,就發現早已是滿網絡都有的視頻《晉州相親大會驚現七夕哥!萬人圍觀!勇氣可嘉!》。

  再看360社區和貼吧裡面一些圖片和文字,所謂的我征婚,我漂亮嗎等等的美女圖片,在貓撲,天涯,百度貼吧,裡面比比皆是,卻被移花接木拿到瞭這裡。啞巴特意找瞭網絡高手來看,最後簽訂許多帶有晉州痕跡的文字均為修改過。可見360的管理員團隊也真下瞭一番功夫!

  啞巴並不是想揭穿什麼,批評什麼,而是對這種網絡經營和營銷方式很贊許:雖然過界,卻也成功!起碼人氣確實上來瞭!

  人氣有瞭,流量自然來瞭,從最開始的日IP六七十,到現在的六七千,這確實是個質的飛躍,經營者自然喜在心裡。

  網友們大可不必為此篇裡提到的流量議論紛紛,流量贏利,自然是經營者的追求,有瞭這種大傢無形帶來的財富,才有網站的生存和發展空間。當然,隨著人氣的增加,以前那種虛假的,轉載的文字也越來越少,而真的變成瞭一個晉州人暢所欲言的網絡空間。

  說它不專業,從最開始中國站長站的站長訪談中看出端倪:那次采訪此網站的負責人,說最近你的網站人氣很火,因為什麼呀。負責人一臉的冤枉,說:我也沒下太多功夫,閑暇時隨意做的,沒想過它如何發展,就讓它自生自滅吧!顯得一副非專業表情。

  而再看網站的背後:專業的選材人員,加上大量的360選秀照片活動,名人視頻,外加女孩如雲的電臺節目,已經不能再說這是一個簡單的網站瞭。究竟是不專業還是專業呢?啞巴覺得這個可以專業!

  總的來說,對其他的經營網站,它是成功的。對於現在來說,黑貓白貓,捉住老鼠,就是好貓!

  晉州360網站的成功,也許要靠走一點旁門左道,也許要費一點小心思,但這決不是一輩子發展的方向!希望360的管理員們有則一定改之,無則時時加勉!