搜索引擎與搜索引擎營銷之間的是是和非非

核心提示:搜索引擎與搜索引擎營銷之間的關系,究竟什麼才是未來的發展方向?我們的目的是什麼?本質上都是從用戶出發,可究竟未來可變的路線是什麼?不可控的又是什麼?

搜索引擎與搜索引擎營銷之間的關系,這個問題一致困擾瞭我很久,究竟什麼才是未來的發展方向?我們的目的是什麼?在上次的搜索引擎營銷,其實可以走的更遠文章中,曾經提到過說SEO/PPC之間的一些關系,可搜索引擎如何看待搜索引擎營銷,如果看待SEO的觀點上我一致模凌兩可。本質上都是從用戶出發,可究竟未來可變的路線是什麼?不可控的又是什麼?

感謝和我一起吃飯做搜索的兄弟,是在不斷的詢問和不斷的回答中,我漸漸明確瞭搜索引擎與搜索引擎營銷之間,原來他們是兄弟!要想知道搜索引擎與搜索引擎營銷為什麼是兄弟,我們逐漸來抽絲剝繭。

1、搜索引擎的用戶想知道什麼?搜索引擎營銷的目的是什麼?

搜索引擎的用戶也是搜索引擎營銷的用戶,他們在碰到問題的時候,會上搜索引擎來尋求答案,而搜索引擎能提供的是面向大眾化的答案,SE的用戶想知道的答案有很多,SE也沒辦法區分出,至少目前沒辦法區分出個性化的結果,google最近提供的SearchWiki從一個層面上也是為瞭搜集用戶的數據,在數據還未海量的基礎上,不會引入作為一種指標。

而搜索引擎營銷,恰恰反過來,是通過分析搜索引擎的用戶,細分用戶群體,制造和豐富內容,提供有價值的信息給用戶,從而達到手段。

2、搜索引擎想提供什麼?

兩個維度去看這個問題:一個是從信息價值上去看,搜索引擎想提供一般搜索者的是,任何人在自己的搜索平臺上搜索到自己需要的。使得對搜索引擎依賴性越強,那麼貢獻的信息可能越多。第二個是從商業價值上來看,搜索引擎想提供給廣告主的是,超匹配的廣告,任何人在自己的搜索平臺上,不僅僅有一般的搜索結果,還有更精確的廣告匹配廣告,這種廣告可以隨著搜索者的年齡,日期,心情,背景投遞不同的廣告。

難點在於:如何在有限的框架內,更廣泛的搜集用戶的信息,如何精準定位,通過什麼算法去匹配。這裡有個大量計算運算的問題,在硬件還在我們認知范圍的今天,計算機的處理還是有限的,解決辦法就是大量加大計算器的數量,這個也就是最近雲計算大量發展的原因。