當今上網最離不開的是什麼？也許有人會說：網址導航；也有人會說新浪、搜狐等；但是，如今的網絡信息可謂是鋪天蓋地，資源不一定隻掌握在那些大網站手裡；網絡上的資源到處都有，很多都不是靠哪一傢網站可以獨立擁有的。這些資源都分佈在網絡的各個地方各個角落，其分佈非常分散。因此，我們上網最離不開的就是把這些資源進行整合，按各種分類索引歸類處理，並在用戶需要的時候能夠很容易的調用出來，那就是搜索引擎。

很難想象，沒有搜索引擎的日子會是怎樣的。在20世紀90年代的時候，搜索引擎還沒有大力發展，那時候人們找資源是很費勁的，而且當時的網絡資源遠不及今天這樣紛盛繁多，要找到自己想要的東西，那種難度，可想而知。自從90年代中期，出現瞭第一款基於搜索機器人的數據發現技術，並支持搜索結果相關性排序的網站後，搜索引擎才逐步開始發展起來。

什麼是搜索引擎優化？

搜索引擎優化（Search Engine Optimization，SEO）即是指為使網站更符合搜索引擎的收錄排名習慣而進行的一系列針對網站本身的優化行為。其目的是使優化瞭的網站可以通過關鍵字匹配較好的排在搜索結果的前列，以此提高網站的顯示率及因此而帶來的訪問率，從而使網站通過一定的營銷手段取較大的利潤。

SEO是一種逆向的搜索推理，這個推理是從搜索引擎的排名開始，以此去更深入的研究搜索引擎為什麼會將某些網站排在前列。從而制定出相應的適合搜索引擎收錄排名需求的網頁，設置好網頁的title，tag，description等，通俗的講，就是制作出讓搜索引擎能夠容易看懂的，適應其收錄需求的的網頁來，投其所好，使網站更友好的被搜索引擎接受。

嚴格來講，搜索引擎優化隻是搜索引擎營銷（Search Engine Marketing，SEM）的一部分，SEO隻是方式，SEM才是目的。SEM主要有三種：一是搜索引擎競價排名（Pay-Per-Click，PPC）；二是搜索引擎優化技術（SEO）；三是競價電話廣告（Pay-Per-Call）。 本系列隻討論SEO的相關內容。

搜索引擎優化的發展

1994年4月，Stanford University的兩名博士生，美籍華人Jerry Yang（楊致遠）和David Filo共同創辦瞭Yahoo。隨著訪問量和收錄鏈接數的增長，Yahoo目錄開始支持簡單的數據庫搜索。

1995年底，AltaVista推出，AltaVista是第一個支持自然語言搜索，具備瞭基於網頁內容分析、智能處理能力，第一個實現高級搜索語法的搜索引擎，同時還有搜索新聞群組和圖片等功能。

雅虎最開始是以人工編輯方式來進行網站的收錄的，一般隻要在提交網站72小時內，網站就可以出現在搜索結果中瞭。

最初的搜索引擎，隻要網頁的關鍵詞密度達到一定標準後就很容易被收錄，從而也造成瞭大量垃圾網站通過堆砌關鍵詞，以及不負責的制造泛濫的垃圾來獲取較好的排名，很快就讓搜索引擎吃不消瞭。這基本上就是SEO發展的雛形：一方面是正確的按照搜索引擎需求合理的調整頁面的網站，另一方面則是通過一些鉆搜索引擎空子，大肆制造垃圾關鍵詞排名上來的網站。

1998年Google的正式成立，以其依靠全新的搜索技術，對惡意優化的網站進行瞭一系列大規模的處罰（Google Dance）行動。使得某些網站在一瞬間便排列在搜索結果之外，給予瞭那些惡意優化的網站主最嚴厲的懲罰，雖然這些反擊行為，由於技術的原因，也使一些通過正規途徑優化的網站受到冤枉，但最後卻使得所有的人認識到，還是得好好依著搜索引擎的喜好方式進行合理的網站優化才是長遠之計，靠惡意優化隻能帶來被摒棄的厄運。

SEO的理論從此開始發展起來，一直到今天，已經成為瞭一個不小的行業。

為什麼要做搜索引擎優化？

1、搜索引擎優化可以為網站帶來較大流量

幾乎大部分網站都是需要靠流量生存的，如果沒有流量，則網站使用者較少，網站存在的價值就要小。通過搜索引擎優化，即可使網站更符合搜索引擎的需要，將會優先根據網頁標題，描述，內容等信息進行索引入庫，這樣訪客通過某一關鍵字從搜索引擎搜索時，此網頁便會以較好的排名結果展示給用戶，從而使得通過搜索引擎而來的流量就會增加。

2、搜索引擎優化能夠解決小企業的生存問題。

網站流量大不是最終目的，網站的最終目的是要實現營銷（政府及非營利性網站除外），特別是一些依靠互聯網為生的中小企業，它們沒有足夠的資金去投競價廣告，隻能依靠做好最本質的網站優化，從而提高排名，獲得訪問量，進而將訪問量轉化為利潤。

3、搜索引擎優化能夠提高網站權重，促進其專業性

一個網站好不好，權重高不高，不是某一個人說瞭算。而是要依靠大量的數據來說明問題的，從目前來看，影響網站權重的主要有：網站流量、PageRank值，網站收錄數、搜索引擎更新頻率、內部鏈接和外部鏈接等。網站權重比較高瞭，在其所在的領域，便會成為最專業、最具用戶喜愛的網站之一，不管是不是以盈利為目的，專業的東西比山寨的更讓人喜歡。

4、搜索引擎優化是一門新興的技術

這是一個靠能力吃飯的時代，在互聯網大勢發展的今天，搜索引擎更是人們上網生活使用最多的工具之一，因此，掌握一門關於互聯網方面的優化技術，不管對於本人技能，還是對今後的職業生涯，都是不小的幫助。新時代的互聯網人，也必須要懂得SEO，利用SEO。

如何做搜索引擎優化

1、搜索引擎優化要循序漸進

不要指望今天做下優化，明天就排名靠前。搜索引擎優化是一項慢工出細活的工作，切忌心浮氣躁，做優化的人要有良好的心理素質，遇事急躁是不行的。其見效周期一般是2個周到3個月左右，對於新站來講，優化效果是會很慢的，一方面是爬行蜘蛛的造訪頻率的影響，另一方面也是由於網站內容的限制。剛建立起來的網站，哪個方面都不強，所以隻能在時間上慢慢等待，要做的就是每天做優化，靜待效果出現的那一天。

2、搜索引擎優化要堅持不懈

做優化切不可三天打漁，兩天曬網，要做到每天更新內容，每天為網頁提供一些必要的技術處理，包含增加外鏈，訪問率等。優化的方式可簡可繁，一般來說，新站優化需逐步加強，老站可適當增加強度。我們要做的，就是每天堅持做一些事情，經過一段時間後，隻要網站沒用一些作弊手段，效果肯定也是會很明顯的。

3、搜索引擎優化要相互幫助

搜索引擎優化切不可獨立存在，所有的優化，不是一個網站自己關起門就可以做好的。準確來講，SEO有兩個方面的內容：一是站內優化，另一個就是站外優化。站內優化容易理解，無非就是為網站設置好關鍵字，對標題等進行恰當的處理，網站描述也要詳情反應出網頁的真實內容。但站外優化，不是可以靠自己就能夠解決的，這需要聯合網絡上的朋友，大傢相互幫助和照顧，其中主要是為網站增加外鏈和加強宣傳。因此，做SEO的朋友，需要廣結良友，和大傢一起進步才是。

4、搜索引擎優化要不斷創新

技術要不斷提高，思想要不斷創新。搜索引擎優化，雖然隻有那麼多的方法，但是各種方法是否能夠結合完好，運用嫻熟，則是需要一些失敗的經驗做參考的。從而也需要大傢不斷汲取教訓，多閱讀他人的成功經驗，做些適合自己網站的合理性優化，要不斷的突破固定思維，利用一些必要的營銷手段進行相關推廣宣傳。

今天，我們隻簡單的介紹一下SEO，主要便於初學者對於SEO有個大概的瞭解，具體的優化技術和方案將在後面的章節裡討論，敬請大傢期待。

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