快速提高Google AdWords質量得分技巧匯總

現如今,Google AdWords推廣已成為網站推廣的重要方式之一,Google AdWords和SEO成為網站推廣的兩把利劍。 SEO的特點是成本低,效果長久,缺點是時間周期較長,Google AdWords的特點是效果是即時的,缺點是設置的技巧較多,隻要你開通瞭Google AdWords賬戶,設置一下,立刻就可以推廣。Google AdWords 的關鍵詞設置有許多技巧,關鍵詞設置好瞭,省錢且能獲得很好的推廣效果,關鍵詞沒設置好,燒錢是不可避免的。質量得分是衡量關鍵詞設置的一個重要標準,今天我們就來探討,如何快速提高Google AdWords 的質量得分?

那麼,什麼是Google AdWords的質量得分呢?

根據google的定義,質量得分(以下簡稱為QS)是衡量廣告質量和相關性的根本,並決定瞭google搜索網絡和內容網絡的最小競價。它由關鍵字CTR,廣告文本相關性,關鍵字和LP所決定。QS影響關鍵字每次點擊的最小費用,搜索結果中的廣告位置,也影響是否你的廣告會被展示。

影響QS的這些基本要素,對於其他頂級PPC網絡(Yahoo Search Marketing和MSN Adcenter)也一樣至關重要。還有許多其它因素,然而這些要素的透明度最高。

Google幾乎和Yahoo同時發佈瞭顯示關鍵字質量得分的功能。在我們的adwords帳號裡,我們可以查看某個關鍵字的質量得分是好極瞭,還可以,還是差。這樣的信息當然不夠充足,但是,如果,你的質量得分是差,你就理解瞭,為何你的廣告競價是8元/次。在2008年的下半年,Google又修改瞭關鍵字的功能,不再是簡單的好極瞭,還可以和差三種狀態,而是把具體的質量得分顯示給用戶,質量得分從1-10。1-4分就是差,5-7分是還可以,8-10分是好極瞭,並且,廣告競價的策略也有所修改,質量得分為差的廣告,你也可以出很低的競價,隻是,他們被排上首頁的概率很低。

不論google怎麼修改策略,質量得分,永遠都是至關重要的。接下來,談談提高廣告帳號質量得分的一些技巧。我以為這些技巧大傢都會,因為很簡單,可是,我發現,我錯瞭,特別是前兩天,看到一個朋友的廣告,看到他大把廣告的質量得分才是5分的時候,我很後悔,沒有早點讓他知道,白白浪費瞭很多廣告費用。

一。把關鍵字分為多個廣告組,每個廣告組的關鍵字相關性比較高,不要把你想到的關鍵字都合在一組

比如:你為網絡營銷公司作廣告,你想的頭都大瞭,得到瞭這些詞:網絡營銷,電子商務,AdWords培訓,SEO等等。

很顯然,和網絡營銷相關的關鍵字可以作為一組,和AdWords培訓相關的又可以作為一組。

二。給每個廣告組創建相關性高的廣告文本。

比如:你以AdWords培訓作為廣告,那麼廣告的相關文本,最好要有AdWords培訓,因為這樣在google的搜索結果,可以突出顯示,而且,在計算質量得分的時候,相關性高比較有優勢。

三。巧用廣告變體,同一時刻,至少要有兩個廣告在輪放。

Google允許你為每個廣告組投放多個廣告,由於互聯網的很多行為都不可預測,有的時候,做一個小小的修改,都會導致你的廣告的CTR大大提升。但是,有一點要註意,在廣告系列摘要-》修改廣告系列設置裡面,有一個日程管理和廣告投放,你必須選擇輪流:更均勻地展示廣告。當你有A和B兩個廣告文本,投放瞭一個禮拜,你可以查看A和B的CTR,如果發現,A的CTR遠大於B,那麼,你就可以保留A,同時,對B進行修改,希望B可以打敗A,如此反復下去。

四。嘗試匹配選項

關鍵字有三種匹配方式:廣泛匹配,詞組匹配,精確匹配

如果你想做某個詞的廣告,你也可以分別試試廣泛匹配,詞組匹配和精確匹配,選擇質量得分最高的匹配方式,開始投放你的廣告。在大部分情況下,精確匹配的質量得分是最高的。

以上4個技巧是針對廣告系列的,以下是6個目標頁面的元素對廣告質量得分的影響。

1.外部鏈接和SEO

我們曾對一個轉化率高,量也很大的關鍵字,在他的LP頁面,加瞭一些外部鏈接。在接下來的幾個月,不僅僅他的質量得分提高瞭,連SEO排名也上去瞭不少。

2.嵌入關鍵字

在你的每一個目標網頁中,在網頁的文字中能夠體現你的關鍵字。

3.測試目標網頁

利用google提供的工具測試你的不同的目標網頁的轉化率,這是個很復雜的話題,有興趣的,可以參看google的文章:實現良好轉換的六個步驟

4.HTML標簽

每個頁面中,在《title》和《metaname=keyword》標簽中,加入你的關鍵字。

5.基本的站點頁面

盡管站點有隱私保護條例,但它並沒有被鏈接在導航欄,我們把隱私保護條例放在和about us頁面相同的位置

6.確信Google認為你是相關的

利用google的關鍵字工具,確認你的目標網頁,和你的關鍵字是相關的。

以上十點就是質量得分的十個小技巧,如果你已經都知道瞭,那麼恭喜你,你的質量得分一般至少都是8分,如果有些技巧你還不知道,請馬上對你的關鍵字應用這些技巧。還有很多和質量得分相關的其他因素,不管是公開的還是非公開的,但是上面的這10個因素是最基本的。

提升質量得分,優化Adwords廣告系列都是絕對必需的,競爭越來越激烈,如果你想在提高銷售的同時,減少投入,趕緊行動吧,執行力是最重要的,現在就用行動來證明吧!

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作者:李紅旗

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