摘要 : 人人都在刷微博，人人都在更新微博，但並非每個人都在營銷，也並非每位營銷者都能獲得成功。那麼，微博營銷也好，作為營銷的一個重要手段的軟文也好，都需要一個技巧。下面，我將為大傢介紹微博軟文的寫作技巧。

　　現在，微博營銷已經成為很多個人或企業喜歡，並擅長使用的一種網絡營銷方式，而營銷人員們也不斷挖掘出瞭微博營銷的技巧策略和微博推廣的方法等，也漸漸意識到微博營銷軟文的重要性，在很多人看來，通過微博發佈內容是一件很簡單的事，隻需要簡單地構思一下就可以發出一條微博。但事實上，由於微博有140字的字數限制，微博軟文的難度得到瞭增加，要想在每天數以萬計的微博中脫穎而出並沒有想象中那麼容易，它需要很強的文字功底和對社會熱點敏感的熟練掌握。因此，軟文成為微博營銷推廣中的軟肋，也成瞭微博營銷獲得成功的關鍵所以。

　　作為網絡營銷的一種重要方式，營銷人員在寫作微博軟文必須要具有明確的目的，且圍繞該目的采取營銷方式。

　　事實上，因為字數的限制，軟文必須要滿足層次分明、內容清晰的要求。軟文的開頭部分必須要具有足夠的吸引力，開門見山引出主題，勾起人們繼續閱讀下去的欲望;內容部分要條理清晰，思路清晰地表達出軟文的思想，可以適當附上圖片以及用戶的體驗;而結尾部分則可以再次點明主題，或者提出問題吸引其他用戶轉載。根據內容，我們可以將現有的微博軟文分為四大類型：分享型、炒作型、廣告型、創意型。

　　分享型的軟文

　　這種軟文主要是通過客觀的角度來宣傳某個企業或產品。通常情況下，這種軟文比其他類型更具有說服力，且效果更明顯。這種類型的軟文，往往表現為我今天買瞭一件xx品牌的衣服，別人都說這樣顯年輕，很適合我。然後，附加上淘寶的網址。通過這種軟文寫作方式，更容易獲得微博用戶的關註。但這並不代表營銷人員可以一勞永逸。因為這種軟文要求寫作的時候，使用的語言和語氣必須要有生活化的特征，不能過分官方，否則就顯得是一則廣告，而不是一次分享，並不能達到預期的目標。

　　炒作型的軟文

　　身處數字化的時代，每個人都變成瞭電腦裡的一組數據，如果想要鶴立雞群，除瞭超凡的特征外，還要學會炒作。營銷也不例外。現在社會新聞需要靠炒作來吸引社會關註，靠炒作來推廣營銷。因此，這就需要營銷人員具有對時事熱點靈敏的嗅覺，對於那些有爭議性的新聞擁有自己獨到的觀點和思考，從而以此來吸引來粉絲的關註和互動。如果缺乏相關主題的話，可以嘗試創造一些主題，通過不同微博賬號之間的互動炒作來增加微博人氣，從而真正實現營銷的目的。

　　廣告型的軟文

　　這種類型的軟文，通常都是企業的官方微博作出的，對一些公司信息或產品信息的介紹並公開發佈，這種微博往往不會吸引來眾多人的轉發，但對於潛在客戶卻具有很強的吸引力。這種微博不同於上述兩種微博，它必須通過一種官方的、正式的語言來進行描述，並且語言要盡量做到準確，並表現出明顯的廣告傾向。事實上，因為在微博上轉發，並不需要過分嚴謹，也可以通過一些生動的語言表現出來，但必須要註意準確性。

　　創意型的軟文

　　這種類型的軟文，通常會表現的非常富有幽默感和新鮮感，能夠幫助微博用戶吸引來眾多粉絲。業界曾有人說過，一個好的創意能為企業帶來不可計數的廣告價值，其中一個好的例子就是杜蕾斯的漁業傳奇事件。杜蕾斯利用一場大雨，寫出來一條富有創意的微博，並得到瞭無數網友的瘋狂轉載，在網上一時大火起來。在這個例子中，我們可以看出，隨處拈來的創意和敏銳的市場嗅覺都是必不可少的。

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　　一言以蔽之，微博上的軟文營銷是網絡營銷的一種重要形式，不能脫離通常網絡營銷的共同特征，還必須要滿足自身的特殊要求。在微博營銷過程中，營銷者必須要準確把握客戶的思維方式，並以此作為切入點展開推廣活動。在微博營銷中，軟文是一個必備要素，而隻有盡心去寫的微博軟文才會得到高人氣，也才能幫助營銷者實現目的。

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