如何寫出廣告大師級般的優秀博客標題

一談到怎樣撰寫博客標題這個話題的時候,很多人自然而然就想到瞭網站SEO、博客的優化、提高網站流量之類的,德意想談的是真真實實地為內容去寫標題,無論你是wordpress、zblog、pjblog、新浪網易搜狐還是其它什麼的博客,當你真正為內容認真的去寫標題的時候,優化和SEO自然就能發揮真正的作用。

跟哪位廣告大師學習寫標題?廣告之父:大衛奧格威(David Ogilvy) ! 可能有的人不是很熟悉大衛奧格威,簡單地介紹一下,大衛奧格威是廣告業乃至整個商業世界一個不朽的傳奇,38歲的時候在紐約創辦聞名世界的奧美廣告公司,至今他的廣告哲學影響著整個世界,對市場營銷的廣告寫作理念經驗時至今日仍然是非常有效。不可否定,寫廣告與寫博客有著許多相似之處,他的寫作理念能為我們所用,這將能極大提高博客文章的質素。

一、標題為王

標題可以說是博文中最為重要的部分,它決定讀者是不是讀正文的關鍵,以大衛奧格威的觀點來說,讀標題的人平均為讀正文的人的5倍,也就是說一個好的標題能吸引5倍的讀者,一個壞的標題可能會讓寫辛苦出來的博文消費掉,沒有人會去看。有投稿經歷的人便會知道用戶註定先讀標題,以chinaz為例,優秀文章一旦上瞭首頁,文章的標題就肯定會與其它幾百個標題爭奪讀者的註意力,這個時候你就一定明白瞭優秀標題的重要性。即使是獨立博客,一個不知所雲的標題可能會引起別人的反感,匆忙跳過此段內容尋找一個站點。

二、以美好正面的字眼最佳

標題就是內容,如果你想寫一篇如何提高博客內容質量的文章,那就一定請把博客、質量這樣字眼加入到標題中,想必這個大傢是很容易就可以做到的,把最核心的內容放到標題當中肯定是不會有任何負面效果的,不過仍然可以看到不少個人博客中最近忙的一些事情XXX、順便發些XXX一類的標題橫行。除此之後,為瞭加強標題效果適當加入能引起正面效果的美好詞語,比如很有份量的免費、最X,還有分享、簡易、快捷、簡易、優惠、全攻略、比較、從速、自豪、優異,這些詞可以說是屢試不爽異常受用。簡單四步為企業網站建設添加百度地圖就是這一原理的實踐。

三、引起讀者的好奇心

人的獵奇心理是無窮無盡的,可以采用新奇的說法、新穎的形式、獨具特點等特殊的手法,使讀者產生強烈的好奇心,從而引發繼續講下去的欲望,這樣的標題很容易成功。不同尋常、如何、怎樣、奧秘、秘密等等一系列的詞語,適當地使用可以寫出誘人的內容,不要小看這些習以為常的字眼,當遇到目標受眾可以發揮瞭不起的作用,就像大衛奧格威的書喜歡用怎樣一樣,一本書有11個標題其中10標題是以怎樣開頭的,現在國外知名的博客文章許多也是以How、why作為標題開頭的。微軟官網為何不用每字造價100美元的雅黑字體一文標題也是為瞭引起讀者的好奇心。

四、挑選出最好的博客標題

一篇博文如果一旦換瞭標題,十有八九對博客就會產生不同的效果,所以當博文寫成功之後別急著發佈出來,把標題再三考慮清楚,可以多寫幾個不同方式的標題,相互比較之後選擇最合適的再進行發佈。德意寫這篇文章的時候同時也考慮瞭幾個不同方式的標題組合,例如像廣告大師一樣寫出優秀的博客標題、寫出廣告大師級般的優秀博客標題、廣告大師教你如何寫出優秀的博客標題,不同的方式給讀者的第一印象就有很大的區別,大衛奧格威在寫廣告標題的時候,每一個廣告的標題都不會少於16個。

五、遠離故弄玄虛的標題黨

許多人都知道標題的重要性,但故弄玄虛的標題、或者賣弄文采起一些晦澀、沒人知道的成語一類的詞語、在標題和內容裡面跟讀者捉迷藏,這些通通隻會引起讀者的反感,可能以後再不會給你博客第二次的機會。不要使用瞭一些已經泛濫得讓人不舒服的詞語,比如之前非常流行但現在已經視而不見史上最XXX一類的詞,流行期過後通常大傢對這類詞已經麻痹瞭。所以請簡潔、直接瞭當地寫出你要講的東西。

最後,德意列出一些廣告之師大衛奧格威曾經寫過的經典廣告標題和廣告語,供大傢借鑒參考之外能得到一些啟發和靈感。

1. 這輛新型勞斯萊斯在時速六十英裡時,最大鬧聲是來自電鐘。

2. 治療脫發的羊毛脂廣告:你見過不長毛的羊嗎?

3. 痔瘡藥廣告:給我們寄錢來,我們給您治痔瘡;要不就留著您的錢,也留著您的痔瘡。

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