全球金融危機的四面楚歌下，電影娛樂業逆市飄紅，這是為什麼呢，嚎?想想歷史吧，經濟大蕭條正是好萊塢的催產婦，口紅效應的魔力下娛樂產業尤其是電影將大放異彩。傳播學大師麥克盧漢說，媒介即信息!一語道破媒介的真諦，也無限延展瞭營銷廣告人的思維：當越來越多的受眾被電影圍城，電影本身的媒介價值就會大幅提升。而天平另一端的消費者們在傳統廣告輪番轟炸下，已然顯得心不在焉，廣告之聲，聲聲不入耳。

　　聰明的營銷人們自然沒有放過這個機會，於是從《變形金剛》、《赤壁》到《建國大業》、《風聲》全施展瞭拳腳，一時間電影營銷風聲水起，跟進者趨之若鶩。

　　企業主與電影媒體的合作形式不斷變化多端，從硬性貼片、首映禮公關活動、到軟性植入、情節定制，再到花樣翻新的授權合作及地面促銷活動。但是顯然在電影營銷的大躍進中，魚龍混雜、泥沙俱下。有的案例浪費瞭大把的銀子和高端稀缺的電影資源，有的案例卻能很好的宣傳企業訴求，又不引起觀眾的反感。網絡整合營銷專傢劉東明認為，電影營銷的真諦在於創意為王，以創意為支點，四兩撥千斤，巧妙的榨取電影營銷價值，取得極佳的ROI.同時必須要把握好關聯性原則：《網絡整合營銷兵器譜》一書中研究表明，網遊植入廣告可以說是電影營銷的胞弟，可以相互借鑒。如果在品牌、產品兩個緯度上把控好關聯性，能讓營銷效果發酵N次方本文中，將電影營銷的六種主要方式分條縷析，來看下如何運用創意彈好電影營銷的六鉉琴。

　　1、電影貼片廣告，毒藥or甜點

　　直接面對觀眾宣傳品牌與促銷信息，而且受眾是坐在影院觀看廣告，一則沒有遙控器，二則成本之高誰也不會浪費掉這幾分鐘不去享受視聽。據調查，電影貼片廣告到達率可達到97.4%-100%。因為除瞭帶有一系列產品信息以外，還可帶來視覺、聽覺上的無限享受，使廣告的好感度提高。大片開場前的期待過程中，大腦處於興奮狀態，幾分鐘的廣告，很象大餐前的開胃甜點，所以觀眾不會太排斥。這類廣告隨大片一旦播出，傳播速度極快，幾百個城市，幾十條院線同步上映，規模可觀。為提高傳播效果，企業還可以同時提供獎金、獎品，開展看片中獎短信互動等。

　　但需要註意的問題是貼片廣告乃一把雙刃劍，如果超過的觀眾的限度，可能由開胃甜點變成毒藥。今年4.2億元票房的人氣王《變形金剛2》創下的一個紀錄：據統計，在放映廳熄燈後，《變形金剛2》最多可在放映前搭車30條商品廣告片，總耗時長達22分鐘!這可能引起觀眾的反感。當然這個的問題的解藥也是有的，那就是創意。貼片廣告本身非常有趣，能非常有效的抓住觀眾的眼球，如果做到廣告與電影本身一樣精彩，一切都將不再是問題。當然，這對廣告創意策劃人員提出瞭非常高的挑戰。

　　2、植入式廣告，路人甲or男n號

　　這是目前頗為推崇的一類，將產品及企業信息隱藏在電影的情節和畫面中，達到潛移默化的宣傳效果，讓受眾更加容易接受。更高明的是為企業品牌或產品定制劇情，或者把主要演員的職業愛好進行嫁接。

　　同樣是隱性植入，但也有高下之別，而創意正是其中的分水嶺。《非誠勿擾》中，光頭葛優煞有介事地吟瞭一句臺詞：西溪，且留下。融合度與創意性顯然要比招商銀行卡委婉的路人甲式出場更有殺傷力。當然筆者最推崇的是《手機》中的寶馬橋段：廣院學生偷偷出去玩，12個女孩同擠一輛寶馬車返校被抓，挨徐帆批評。這個段落在幽默的同時把寶馬車內部空間的寬敞表現的淋漓盡致，觀眾印象非常深刻，體現瞭產品的賣點訴求。

　　3、電影形象使用授權，油水混合or水乳交融

　　企業與制片方協商取得形象授權，利用電影主題視覺元素結合自身的宣傳需要剪輯電視廣告、制作平面、網絡廣告、產品包裝等，用於形象宣傳和活動促銷。包括平面授權使用，網絡授權使用，影音授權使用等。如《黃金甲》與高端傢裝品牌東易日盛合作的公映廣告，是影響力最大的一個。在一夜間登陸全國大中城市的戶外、路牌、報紙和雜志，壯觀可稱滿國盡帶黃金甲。

　　今年建國60周年的獻禮電影中，圈內一致推崇《建國大業》和《風聲》的兩部電影都找到瞭授權的婆傢：《建國大業》與阿嬌同學代言的的手機達成合作，《風聲》與高檔傢裝品牌東易日盛達成合作。但是對比兩者的海報，高下立現。《建國大業》的海報中，電影和手機是被硬生生地放在瞭一起，畫面中兩者左右分立，各自為政，就像杯中將油水混合，但邊界明晰。作為受眾，瀏覽海報很難記住手機的品牌。

　　東易日盛正在推廣的年度高潮活動叫做風聲水起：是針對高檔傢居的目標人群，推出的易學大師講傢居易學的線下活動。《風聲》電影與東易日盛風聲水起活動有重疊，對於電影授權元素的使用就如水乳交融，非常巧妙的融合在瞭一起。

　　關於電影向企業授權方式也分為兩種方式，一種是付費，一種是異業合作資源置換。

　　華誼《風聲》與東易日盛的合作就是資源置換，東易日盛沒有向華誼支付費用，而是向華誼提供瞭來幾十個城市近百傢店面、500餘塊戶外、各城市主流報紙、網絡、小區活動多渠道的廣告資源。華誼省卻瞭一筆不菲的推廣費用，而東易日盛免費贏得明星歸，可謂雙贏。

　　4、整體植入，捅破窗戶紙

　　節目本身就是在介紹一個企業，如電視劇《天下第一樓》講述全聚德烤鴨店的成長歷程，《大宅門》和《大清藥王》是講述同仁堂的故事。它們通過一個完整的故事情節，在觀眾品味文化大餐的同時全面地瞭解產品或企業，這種植入方式更容易被觀眾所接受。企業雖然沒有明顯的推銷行為，卻起到瞭非常好的宣傳效果。在電視劇播出後，全聚德烤鴨店人滿為患，同仁堂在人們心中的知名度和美譽度大幅提升。而08年傢裝企業科寶?博洛尼低調贊助青春勵志劇《奮鬥》，影片中主演陸濤做樓宇設計、米萊是傢裝設計師，但線下未做太多與影片相關的主題促銷活動，沒有捅破這層窗戶紙。除瞭一些專業廣告人/影視人瞭解此事外，普通受眾都不知不曉。臨門一腳沒有踢好，真是極大的資源浪費、功虧一簣。