核心提示:某地產近期將竣工,希望在竣工後第一時間把工廠租出去。出於成本考慮,以網絡推廣和搜索引擎營銷為主,充分利用無限的網絡資源節省企業招商成本。 |
推廣手段:
1、行業性網站信息的發佈;
2、區域性綜合網站廣告投;
3、分類網站信息發佈;
4、搜索引擎推廣;
實施方案:
這裡重點講搜索引擎推廣。
1、目標用戶搜索習慣調查。
實際的項目過程要,要針對每一個具體項目的目標用戶進行調查其搜索習幾乎是不可能,我們隻能利用一個更大群體的習慣來做一個基本的瞭解。
調查數據顯示,73%的潛在用戶習慣采用組合關鍵詞進行查詢
用戶利用搜索引擎檢索所使用的關鍵詞
單一關鍵字 14%
2個關鍵字組合33%
3個關鍵字組合 26%
4個關鍵字組合 14%
4個以上關鍵字組合 9.6%
根椐以上的分析,我們知道大多數人都喜歡用多個關鍵字組合查詢而非單個關鍵字查詢,所以本案也將著重考慮關鍵詞組合的優化。
另,因本次推廣的目標對象都為企業中高層管理人員,所以在推廣上將以形象更高端些的GOOGLE作為主要的對象。
2、竟爭對手及行業相關網站分析
經觀察,關鍵詞廠房出租、廈門廠房出租、廈門 廠房出租竟爭性太大,且相關排名靠前的網站都是行業權威性網站,短期內想超越不可能,所以考慮另外尋找竟爭性相對較弱的關鍵詞。
3、關鍵詞的選取
利用GOOGLE關鍵字工具,搜羅大量相關的關鍵詞,然後綜合考慮關鍵詞組合因素、竟爭性因素和用戶習慣因素,選取關鍵詞。
關鍵詞確定為:廈門廠房招商、廈門 廠房招商、廈門工業廠房出租、 廈門 工業廠房出租 、思明廠房出租、思明 廠房出租 、思明工業廠房出租、 思明 工業廠房出租。
看似沒有重點,確定瞭過多的關鍵詞,其實這裡充分考慮瞭關鍵詞關聯性、地區性和長尾的需要:上面的多組關鍵詞,歸類起來其實隻有兩個廠房出租和廠房招商,外加一個行業詞工業和兩個區域詞廈門、思明。
這樣說明一下是不是就很清楚,也不覺得多瞭呢!
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