主頁優化,行動為王!

如果你繼續在公司內討論網站主頁和該如何使它變得更好,那麼,現在是你接受現實的時候瞭—–你過去心目中的主頁已經沒有瞭。新的范例 (無限主頁) ,甚至比一種動態經驗更不象主頁。主頁已經變成瞭一個虛擬的裝雜物的容器,它向到達你站點,並降落的訪客,描述著這塊登陸的土地. 從一次訪問到另一次訪問,從一個人到另一個人,在這種模式下,唯一不變的可能就是你放置在角落中的圖標 (對於有些訪客,它放置在左側,對另一些訪客,它放置在右側) 。現在是將主頁擴展至無限的時候瞭。

ClickZ 專欄作傢Jason Burby在很長的一段時間內,都在宣講這一重要的觀念。如果你沒有獲得行動,那麼網絡分析學上的 ROI 是零。換句話說,停止做報告而開始行動。行動就意味著優化。開始進行優化的最佳位置就是你的現存主頁。

建立一個把重心集中在登陸頁的優化項目,能對關鍵策略產生立竿見影的效果。如果你追蹤轉化率,你應該能夠測試登陸頁上各種不同的廣告供給,並且看到它們如何運行。 如果你追蹤站點上的時間,你應該能夠決定出,哪些內容能把人們留住最長時間。不管怎樣,登陸頁的優化,都幫助你巧妙的和初次訪客搞好關系,並且幫助你持續不斷的調整這種關系。一旦你開始登陸頁的優化,你就邁出瞭接近更復雜靈感的第一步。這種能在站點中采取立即和持續行動,並看到站點主要性能得以提升的經歷,是會令人非常滿意的。

開始進行登陸頁優化後,就應該勇往直前。Jonathan Mendez 在他的博客中曾寫過一篇《登陸頁優化七規》的文章。這篇文章是如何開始進行優化的一個很好的參考。同時,還有一些容易獲得的軟件包,它們能做很多事情,從進行簡單的 A/B 測試,到在站點進行復雜的行為定向。在你準備對其中的任一軟件作投資之前,要確保你有一個行動計劃。

接下來,進行超出登陸頁之外的優化項目,並且向在線媒體邁進,就是順利成章的事瞭。如果你要做廣告,你的拓展行為可以是:從測量點擊轉變為探究訪客從點擊到轉化的整個生命周期。在這個生命周期的優化場景中,你能持續地調整整個經歷,以達到促進生意成長的目標。記得制作一些有良好調整性的廣告。其中部分廣告可促進訪客進入購買渠道,另一部分廣告可推動消費者加深對品牌的理解。

現在問自己如下三個問題:

1. 我在分析數據的基礎上采取行動瞭嗎?

2. 我能很好的調整訪客經歷並推進成功策略嗎?

3. 我能管理從線下點擊,到線上對話的全部訪客經歷嗎?

記得,沒有行動就意味著沒有 ROI 。把你主頁和你的客戶擴充至無限!