萬軍:人才網SEO策略 關鍵字選擇與佈局

對於任何網站,SEO工作原理都一樣,無外乎關鍵字篩選佈局、外/內鏈建設、網站整體結構代碼、SEO效果監測調整,當然還有內容,這是基礎。在這之前,需要制定一個適合自己網站的SEO策略,是短期獲取流量,增加頁面廣告點擊,還是註重長遠發展,保證商業價值,兩種不同的目標,導致網站用戶體驗的好壞。

這段時間公司網站在找SEO團隊合作,接觸瞭大大小小的SEO團隊和個人,大部分都是什麼情況先不瞭解,就直接讓你改標題、關鍵字、描述,然後做外鏈,更離譜的是一個據網上介紹是國內SEO排名前十之一的大牛,立馬讓我改變網站定位,增加新聞、電子商務、社區等內容,做行業門戶,就因為我提出瞭增加內容頁收錄,獲取長尾詞流量的目標,很無語。回到正題,做為一個商業化運營的人才網,全部內容都是由用戶產生,我更關註的是如何更好的對網站關鍵字進行佈局,內容分佈排序更符合用戶的瀏覽習慣,合理的目錄結構保證每個頁面的及時有效收錄。曾經試著在職位信息內容頁增加相關職位的推薦菜單,提高從搜索引擎直接來內容頁用戶的二次訪問,結果馬上就接到企業打來的投訴電話,他們不希望自己的招聘專頁上出現競爭對手的信息。從這點看,用戶體驗也要兼顧,最好把長尾詞做在目錄頁面上。

關鍵字策略

網站關鍵字由核心關鍵字和長尾詞組成,根據二八法則,大部分搜索流量是通過數量眾多的長尾詞導入到瞭內容頁,人才網由於網頁內容都是企業招聘信息和人才簡歷,關鍵字基本要素就是區域、企業類別、職位名稱三大部分,所有長尾詞都是由這三點組合而成,如:醫院招聘;北京醫院招聘;護士招聘等,加上特定類別的延伸,會產生出如:公立醫院招聘;外科醫生招聘;北京麻醉醫生招聘等更多細化的詞,還有一部分就是企業的名稱。根據自己網站的定位,地方人才網的關鍵字分析要重點放在企業類別、職位名稱與城市名稱的組合上,有的城市某個行業是支柱產業,就重點突出該行業的關鍵字,其它行業次之;行業人才網就把分析重點放在區域分類上,結合自己所做的行業組合成長尾詞,跟地方人才網一樣,根據產業的分佈側重,突出主次。這個長尾詞的量極其龐大,有個篩選的途徑就是地方人才網去行業人才網上找分類,行業人才網則去綜合人才網找區域。

關鍵字佈局

人才網用戶使用最多的功能就是職位搜索功能,基本搜索選項都包括:城市、行業、崗位類別三項再加上選填的指定關鍵詞項,內容頁都是根據用戶設定不同的條件程序動態調用出來的信息,我們要做的就是再造一個有路徑可尋的前臺頁面版的搜索框,這個是給搜索引擎看的東西,把我們上面所分析出來的長尾詞導入到這些頁面裡。

從蜘蛛抓取頁面的的流程來看,分三步,域名目錄內容頁,再多分幾步,可能蜘蛛都不會去爬。域名也就是首頁,設置的當然是你的核心詞,而行業分類和城市名稱就作為我們的子欄目在目錄中出現,拿醫療人才網舉例,目錄關鍵字設置就是XX醫療人才網-XX醫院招聘就好,再細分的長尾詞就分佈到三級目錄裡去,就把我們要體現的:XX公立醫院招聘、XX護士招聘、XX婦產科醫生招聘等類別和職位關鍵字確定在第三級目錄上,而這個頁面是信息集合頁面,會具體出現企業招聘信息列表,這個列表的內容就是根據你的關鍵字設置條件所調用出來的相關招聘信息,點擊後就進入到瞭終端頁面。

這樣佈局用戶也是可以通過頻道目錄一級一級瀏覽的,所以從二級目錄開始就要在頁面設計上劃出固定的欄目版塊,列出類別的其它選項列表,三級目錄也要把相關聯的關鍵字設置成列表,比如XX婦產科醫生招聘的三級目錄頁,就可以設置以婦產科為軸心的延伸詞,如:XX婦產科招聘、XX婦產科護士招聘、XX婦產科主任招聘等,再鏈回到對應的三級目錄地址,就樣就會避免兩個內容相似的頁面,競爭同一個關鍵字。這樣做還有兩個好處,第一就是求職者找工作本身具有強烈的主觀意識,有明確的意向區域和意向崗位,方便求職者更快速的選擇要瀏覽的內容,用戶體驗也更好。第二則把各個目錄串聯起來,完善內部鏈接。

至於頁面的title、keywords、description書寫,關鍵字密度把握,圖片的ALT屬性這些多看瞭幾篇SEO文章的都知道怎麼做,多分析些數據,利用關鍵字工具把關鍵字組合設置的更符合用戶搜索習慣就好。人才網大多是動態程序,要把頁面進行靜態或偽靜態處理。

最後就是去開發強大的外鏈吧,二級目錄也可以設置友情鏈接區域,用於對外交換鏈接,增加二級目錄的權重。篇幅有限,下次再專門把外鏈這方面的內容單獨寫篇文章。

最近要拿公司網站開刀,按這篇文章的方法來開展SEO工作,job36行業招聘目前在招聘優秀seoer,該網站擁有20多個行業人才網,發展前景不錯,有意向加盟的可以把簡歷投遞到 wjoooo@gmail.com 。

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